淘寶發布一億新生計劃 正式進軍教育領域

   6月22日,淘寶發布“一億新生計劃”,正式宣布進軍教育領域。依托淘寶8億活躍用戶,直播、營銷、小程序等工具及“猜你想學”的能力,淘寶將搭建全新的在線教育基礎設施,未來三年幫助超1000家教培和知識付費機構獲取10萬名以上新生。

  作為中國最大的線上零售平臺,淘寶天生就有大量的教育類供給與需求。2020年1月-5月,教育培訓類商品在淘寶上的搜索量接近翻番,入駐教育機構數增加5000家,相當于每月有一千家機構來淘寶開課辦學。

  今年3月,淘寶教育事業部正式成立,與聚劃算、淘寶行業、C2M、內容電商等部門平行,向淘寶天貓總裁蔣凡匯報。目前淘寶上已有新東方、好未來、VIPKid、厚大教育等數萬家機構,集合300萬門課程。

  淘寶教育事業部總經理黃磊表示:“萬能淘寶從來就不缺少教育產品。今年年初在線教育大規模爆發,淘寶也順勢而為加強運營,用平臺方式加速教育行業數字化。”

  “借助聚劃算、淘寶直播、小程序等阿里生態工具,教培機構、講師、知識型主播們都在淘寶生態找到了商業化的更大可能。”淘寶教育招商負責人蕓妮表示,淘寶8.46億活躍用戶的基數,也是這次淘寶教育能夠喊出“一億新生計劃”的底氣。

  今年開學季,中高考、法考、公考、英語學習等多個領域名師相繼登陸淘寶直播。公務員考試在線培訓機構“粉筆公考”憑借旗下名師張小龍的一場直播,店鋪訪問量增加4萬,店鋪粉絲增加8000多人,這在以獲客難著稱的教培行業相當罕見。

  明星李湘也多次在淘寶直播間為知識付費產品帶貨,笑稱自己成功轉型“知識型主播”。在她的直播間里,不僅“肌膚抗衰”類付費課程屢現秒殺,還有美妝、護膚品牌為課程消費者提供贈品、實現精準派樣。

  基于海量的商品與消費場景,越來越多的“商品+知識付費”組合形態在淘寶出現。天貓618期間,國貨品牌完美日記用卸妝濕巾搭配科學潔膚課,孕嬰品牌嫚熙通過“哺乳內衣+職場媽媽背奶課”搭配,讓商品兼具差異化和增值服務。據統計,完美日記卸妝濕巾單品銷量超6萬,帶動近3萬人進入課程學習。買樂器推薦樂理課程,買字帖被算法安利書法課,下單法國旅行、法語入門知識出現在信息流頁面……淘寶猜你喜歡也將兼具猜你想學的精準能力。

  “淘寶是用戶需求最大的窗口,我們還將基于數據的需求分析能力和行業趨勢洞察,賦能機構,讓課程也能實現C2M定制。在淘寶,課程將像商品一樣豐富,學習將像逛街一樣簡單。”黃磊表示。

  目前,消費者可在淘寶直接搜索“淘寶教育”進入精品課集合頁,或通過支付寶螞蟻積分兌換教育類課程。課程體系涵蓋K12(幼兒園-高中)、考試考證、語言學習、興趣愛好、職業技能等領域。

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